BA 市场营销
2026年09月
全日制
四年
可选
苏州
西浦国际商学院
毕业生可同时获得中国教育部认可的西交利物浦大学本科毕业证书、学士学位证书和国际认可的英国利物浦大学学士学位证书。
知识与技能
通过市场营销专业的学习，毕业生将具备以下知识和技能：
- 理论知识：掌握市场营销核心理论，包括消费者行为、市场分析与品牌管理等。
- 实践研究技能：熟练运用定量与定性研究方法，评估市场动态并解决营销问题。
- 数据驱动决策：熟练运用数据分析工具提取商业洞察，支撑营销战略决策。
- 数字营销能力：熟练运用现代数字工具与技术，策划并执行有效的数字营销活动。
- 团队协作与领导力：拥有优秀的团队合作、沟通与领导能力，能在协作环境中高效工作。
- 创新与批判性思维：善于运用批判性思维和创新方法，优化并革新现有营销策略。
- 伦理与社会责任：恪守营销伦理规范，在商业决策中践行社会责任意识。
市场营销是一个培养“数据决策”与“创意表达”双核能力的未来型专业！在这里，你不仅能掌握AI营销、社交电商等前沿技能，更可通过参与字节跳动、阳狮等国际顶尖企业的实战项目积累经验。无论你的职业规划是成为品牌总监还是自主创业，这里都能为你奠定坚实的基础。 我们坚信：每一个怀揣商业梦想的你，都能在这里成长为兼具国际视野与中国智慧的营销精英！
刘苗苗 博士
专业负责人
课程
*课程列表仅供参考，在校师生请登录e-Bridge平台查询实际开课信息。
核心课程
财务会计和会计责任概论
经济学要领
金融学基础
营销学基础
消费者行为
人工智能在管理决策中的应用
商业统计
人力资源管理概论
组织与管理学概论
创业学：全球化与本地化交织时代的跨学科实践
核心课程
电子营销：策略和技术
全渠道管理
服务营销
市场调查
整合营销沟通
可持续企业变革
可选课程
管理研究中的定性研究方法
数据分析基础
数据驱动营销
创业精神
核心课程
毕业设计
关系营销
品牌管理
可选课程
人工智能和大数据在社会中的应用
数字经济下的文化创意产业
国际经济关系
国际营销
市场策略
企业通信
数据可视化
智慧营销与应用
社交媒体市场营销
在西交利物浦大学市场营销专业的学习之旅中，我深刻领悟到营销的真谛不仅在于战略与数据的融合，更在于情感与价值的传递。通过案例分析和实战项目，我不仅掌握了现代市场营销的核心理论及方法，还学会了在多元化市场中进行有效沟通和的技巧和解决问题的能力。我相信，这些经历将是我的宝贵财富，无论未来市场如何变化，我都将带着更多的自信和从容，迎接每一个挑战。
曹杨
校友，市场营销专业
就业
多数毕业生选择继续攻读硕士或博士学位，足迹遍及北美（如哥伦比亚大学、纽约大学、宾夕法尼亚大学、布朗大学等）、欧洲（如伦敦帝国理工学院、剑桥大学、伦敦大学学院等）、亚洲（如新加坡国立大学、香港大学等）及澳洲（如墨尔本大学、悉尼大学等）等全球顶尖学府。 市场营销专业毕业生拥有多元化的职业发展选择，可任职于全球顶尖互联网科技企业（如字节跳动、阿里巴巴、TikTok等）、快消与奢侈品集团（如宝洁、欧莱雅、LVMH等）、广告传媒集团（如阳狮集团、奥美等）、咨询公司（如贝恩咨询等）以及金融机构（如国有银行和基金公司），亦可在非营利组织及教育机构发展。本专业注重实践bsport，培养学生掌握数字营销、数据分析和战略传播等即时可用的专业技能。 卓越的升学机会与强劲的行业需求相结合，使市场营销成为兼顾即时就业与长远发展的理想选择。课程体系通过理论与实践的平衡培养，为学生未来的职业成功奠定坚实基础。
概览
基于对市场动态和消费心理的深入理解，市场营销是一个面向消费者与公众创造、传播和交换价值的过程。如今，数字化转型催生全新营销范式：AI赋能人类创造力，将消费数据转化为战略性商业洞察，并通过高度个性化体验驱动品牌增长。
市场营销本科专业面向多元背景的学生，课程设置友好，即便缺乏数理基础亦可顺利入门。核心课程涵盖消费者行为、市场调研、数字营销、社交媒体传播，以及借助AI和编程工具进行数据分析与市场洞察。学生将掌握如何通过新媒体新渠道有效传递品牌价值，提升企业影响力。
本专业强调理论与实践相结合，采用多样化bsport方式，助力学生构建系统的营销知识体系，提升其批判性思维、数据素养，以及分析与解决问题的能力。毕业生将具备在消费者洞察、数字营销、品牌管理、广告传播、营销咨询、国际营销等多个领域的核心竞争力，有能力在复杂多变的商业环境中脱颖而出。
为什么选择西浦市场营销专业？
通过学习该专业，学生能够：